La experiencia común ha permitido develar que emprender un medio digital es relativamente fácil. Lo difícil es sostenerlo, pero tampoco es imposible y por eso te orientamos con cinco retos a vencer en 2023 para mantener a flote tu proyecto.
Volvemos a partir de los consejos valiosos del periodista estadounidense Martin Baron, ex director de The Washington Post y The Boston Globe, quien ahora además es formador de editores latinoamericanos para la organización periodística Connectas.
Un medio digital bien pensado, dirigido y organizado
En ese programa de formación de editores, Baron suele verter sus mejores consejos fruto de su experiencia de más de cuatro décadas en el periodismo.
Para él, entre otras cosas, los periódicos de papel no tienen ya mucho futuro como modelo de negocios si no se acompañan de un medio digital bien pensado, dirigido y organizado.
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Cinco retos esenciales
Por ello ha identificado cinco grandes retos que debe enfrentar un medio digital en estos tiempos:
- Verificación de datos: Cada vez más, con la proliferación de noticias falsas y la velocidad con la que circulan las noticias en Internet, el principal reto es siempre verificar la veracidad de la información. Martin Baron recomienda tener claro que no solo somos un repositorio de información. La verificación también es importante.
- Valor agregado del medio: El aspecto económico de mantener un medio es también un desafío. El secreto de la sostenibilidad en opinión de Baron es diferenciarse: “Creo que los medios deben distinguirse de las redes sociales. El tráfico o solo los clics no son buen negocio, algún día debemos tener suscripciones” y, para eso, el lector debe ver una propuesta de valor agregado en el medio.
- Definición de audiencia: Hay que definir a quién y de qué se habla. No se puede cubrir todo. “Hay un segmento que está dispuesto a recibir nueva información y nueva evidencia, deberíamos enfocarnos en esas personas, en lugar de fijarnos en la reacción de todo el mundo”, opina Baron.
- Innovación: Sin eso los medios digitales “no vamos a sobrevivir”, afirma Baron. En su experiencia, hay que contratar a profesionales especializados que manejen esas nuevas tecnologías y facilitar un espacio de innovación y proposición de ideas en la redacción.
- Multimedia como formato principal: Baron sugiere apostarle a todo al uso de formato multimedia en los medios digitales. “Yo creo que ese es el futuro del periodismo: una combinación de todas las herramientas que tenemos (texto, gráficos, videos, etc.)”. Cada vez el mundo es más visual. El periodismo tiene el desafío de identificar eso y mudarse a esos nuevos formatos.