Desde los inicios de la radio, las viñetas y cuñas juegan un rol importante en la separación de contenidos y promoción de productos, tanto así que, aun cuando se carecían de equipos de grabación sonora en los inicios de la radiodifusión, las viñetas se lanzaban al aire “en vivo”.
El 2 de noviembre de 1920, desde Pensilvania, Estados Unidos, KDKA emitió su primera jornada, siendo la primera estación radiofónica en obtener una licencia de operación regular en Norteamérica.
En la era del podcasting y las nuevas plataformas digitales, muchos creadores de contenido han optado por no utilizar viñetas (o caretas en lenguaje radiofónico) en espacios de segmento único, es decir, que no cuentan con subdivisiones internas durante la reproducción.
Sin embargo, las cuñas publicitarias experimentan un gran auge, sobre todo en plataformas como Spotify.
Literal Periodismo Ciudadano: El arte de escribir guiones audiovisuales
Importancia de las viñetas y cuñas
En Literal Periodismo Ciudadano te queremos contar por qué son importantes en las plataformas digitales y en formatos radiofónicos.
Aunque no existe una separación específica en los conceptos, en el uso cotidiano, se establecen las diferencias entre viñetas y cuñas.
La viñeta en radio tiene como objetivo presentar un espacio y separar sus segmentos, en el caso que los tenga.
“Es muy común mezclar la idea de una cuña con una viñeta. En el caso de la primera, nos estamos refiriendo a una pieza sonora cuyo objetivo no es presentar ni separar, sino que ofrecer un bien o servicio. Estaríamos hablando meramente de publicidad, divulgación y propaganda”, señala Luis Arvizú, locutor, periodista y actualmente organizador de eventos.
ABC de las cuñas radiales
Una cuña radial es aquel mensaje que emitimos antes, durante o después de un programa radial, con el que buscamos persuadir invitar o informar.
Es un pequeño fragmento en el cual debemos impactar a quien queremos transmitir el mensaje.
Además no debe confundirse con los “separadores sonoros”.
Al igual que en los textos existen descansos de imágenes, videos o títulos, en radio existen “descansos” o pequeñas locuciones con efectos que permiten hacer una pausa, sin enviar a comerciales.
Los separadores son pausas necesarias para que el oyente pueda analizar lo que se acaba de emitir, para que realice algo en específico y para que los productores y locutores del programa puedan preparar el resto de contenidos.
Literal Periodismo Ciudadano: ¿Cómo escribir guiones radiofónicos?
Tipos de cuñas de radio:
- Cuñas Publicitarias :Tiene como objetivo persuadir y que el oyente se decida por adquirir un bien o servicio.
- Cuñas institucionales: Generalmente utilizadas para grupos religiosos, sociales o empresariales. Su objetivo es divulgar ideas, proyectos con el fin de darlos a conocer o educar sobre un tema específico.
- Cuñas Sensitivas: Busca dar a conocer un bien y servicio para el posicionamiento de una marca, con una buena imagen. No tiene como prioridad una venta rápida.
También existen algunos tipos según su estructura
- Cuñas habladas
Son las menos originales y las más antiguas. Generalmente el locutor ofrece un producto o servicio sin musicalización y efectos. Es considerada una estrategia publicitaria barata y poco creativa.
- Cuñas a dos voces
Dos locutores presentan beneficios de un producto, intercalando líneas.
- Cuña dramatizada
Similar a la de dos voces, pero los locutores interactúan entre ellos, dándoles vida a personajes.
Literal Periodismo Ciudadano: Consejos y técnicas de locución para plataformas digitales
- Jingles
Son cuñas cuyo principal componente es la música. A través de una canción se trata de difundir un mensaje, en lugar de hacerlo con un locutor.
- Cuñas testimoniales
Son aquellas que tienen como principal estructura un testimonio de algún supuesto cliente que probó el producto o servicio.
- Cuñas humorísticas
A través de expresiones jocosas o experiencias divertidas, busca hacer reír al público para posicionar marca y generar ventas rápidas.
¿Cómo producir cuñas de radio?
Al momento de elaborar cuñas radiofónicas, se debe tener claro un objetivo específico: divulgar, posicionar, generar ventas, concienciar, etc.
- Elaborar una estrategia previa y definir el público objetivo, qué otras piezas van a acompañar esta campaña publicitaria y el mensaje.
- Es importante prestarle atención al presupuesto para reconocer los honorarios del productor y del locutor. Es importante mencionar que al ser una pieza con fines lucrativos, los costos son un poco más elevados que el de la producción de una pieza informativa.
- Identificar los espacios y plataformas en los que se va a lanzar.
- Elaborar el guion respetando la duración. Generalmente las cuñas tienen un máximo de 1 minuto. El Literal Periodismo Ciudadano te compartimos algunas técnicas para elaborar el guion.
- Identificar la productora o el espacio en el que se producirá la cuña.
- Seleccionar las voces, a través de un casting o del banco de voces que posea la productora.