Con los años el ejercicio de escribir se vuelve una tarea mecánica alejada de la creatividad: tomas los datos y frente a la pantalla en blanco empiezas a organizar tus ideas con una estructura mental bien aprendida desde la infancia y una secuencia lógica casi automática.
Es lo que en periodismo llamamos experiencia: la capacidad de procesar datos y organizarlos por escrito para presentar un contenido periodístico que ha de transmitir conocimientos, datos, hechos, noticias o información relevante para una audiencia determinada.
La técnica periodística de las 6W facilita la organización del texto: quién hizo, qué hizo, cuándo lo hizo, dónde ocurrió lo que hizo, cómo ocurrió y por qué lo hizo. Hasta aquí escribir parece sencillo.
¿Dónde inicia la creatividad periodística?
Un proceso bien definido te libera para pensar de forma creativa porque no tienes que gastar energía pensando en ello.
Pero tu editor o editora tiene en mente otra cosa y te pide una nota rápida para web y redes sociales con lo más relevante del tema, pero con una pizca de creatividad.
Y aquí comienza el lío: ¿qué quiere decir creatividad? ¿a qué se refiere cuando dice “hazme una nota creativa” que desafíe las 6w? ¿por dónde inicia lo creativo en periodismo?
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Preguntas para inducir al estado creativo
Vamos a comenzar por esta última pregunta: ¿dónde inicia lo creativo en periodismo escrito? Hay dos respuestas: inicia por el enfoque o por la estructura de la noticia.
Ahora te explicamos primero lo del enfoque. Un adagio en periodismo dice que el 99 por ciento de los periodistas en una conferencia de prensa van a publicar la misma noticia.
Por ejemplo: un escritor famoso convoca a la prensa para dar a conocer su libro más reciente y al final anuncia que se retira del periodismo para dedicarse a la política.
La noticia será, en consecuencia, el hecho más obvio: deja la literatura y pasa a la política.
Ya el periodista se encargará de complementar el resto: con qué partido, a partir de cuándo, sus razones y sus aspiraciones.
1% de la creatividad nace de las preguntas
Un 1% por ciento de ese universo periodístico, con una pizca extra de creatividad, renunciará al enfoque del 99% y se aventurará a ir más allá de lo obvio y tratará de diferenciarse del resto haciendo otro tipo de preguntas o análisis del hecho
¿Por qué escogió ese libro para anunciar su candidatura? ¿hay alguna relación entre el partido que eligió y el tipo de literatura del autor? ¿contrasta el enfoque de sus obras con el perfil del partido al que ahora va pertenecer?
Así, con suerte y creatividad, el periodista podría encontrarse con que la belleza poética de los libros o la denuncia social expuesta en las novelas del sujeto de las noticias contrastan con la naturaleza violenta del partido y su dirigencia o, en un final feliz, coincidir coherentemente en el discurso.
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Creatividad es cambiar el enfoque
Para ello, a como exponemos, el periodista debe dejar pasar la primera emoción de la noticia inmediata y preguntarse más antes de determinar el primer enfoque de la noticia. Es lo que llamamos enfoque creativo.
Luego sigue la estructura creativa. Bajo las 6W ya casi podemos escribir que la noticia es el sujeto y su acción: el laureado escritor Juan Pérez deja la literatura para militar en el partido Azul.
Un ejercicio de estructura creativa, para diferenciarnos del 99% por ciento de los periodistas que cubrimos o seguimos el evento principal, debe comenzar renunciando a la estructura rápida y fácil de la noticia tradicional.
Explora otras estructuras narrativas
Si no es ninguna de las 6W ¿A partir de qué datos vamos a estructurar una noticia que pronto las redes sociales y los medios tradicionales van a distribuir masivamente?
Aquí entra en juego la experiencia, la curiosidad, la perspicacia y la creatividad del redactor y su capacidad de plantearse ideas en torno al tema principal a desarrollar.
Y vamos a los ejemplos. Ya dijimos arriba que Juan Pérez abandona la literatura por la política y pasa a militar con los azules.
¿Hay algún poema o título novelesco de Juan Pérez que remita a sus lectores a una situación poética o traumática similar a la nueva decisión? ¿contrasta algún poema o novela del autor con su decisión? ¿contradice su visión intelectual su discurso político?
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Creatividad desde las emociones
De nuevo: se trata de abrirse a la creatividad y no casarse con la obviedad del hecho noticioso, sino de buscar alternativas que presenten de otra manera lo que queremos decir.
Hasta aquí hemos tratado de hilvanar ejemplos de creatividad al azar, pero como todo proceso intelectual, la creatividad también es un ejercicio que demanda atención, agudeza, dedicación y constancia.
Uno de los retos más grandes que enfrentan las personas que buscan una escritura creativa exitosa, ya sea escritores, periodistas, publicistas, vendedores, creadores o administradores de contenido o aficionados, es la dificultad de encontrar un ejercicio necesario para escribir una buena historia, ensayo o poema.
El valor de la escritura consciente
Pues bien, escribir de manera consciente es ese ejercicio necesario que necesitamos para mejorar el pensamiento creativo.
Te lo explicamos: escribir bien se aprende escribiendo. Parece obvio y redundante, pero no lo es.
El acto de practicar la escritura consciente te obliga a aclarar las ideas de forma tan precisa que perfectamente puedes decir, de diferentes maneras, una misma idea y en esa variedad de formas puedes escoger una más novedosa sobre el tema.
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Ejercicios de creatividad
Haz el siguiente ejercicio: agarra una noticia popular en su resumen más básico y luego que entiendas el concepto de la noticia y por qué es noticia, redáctala de cuatro formas distintas y compara los resultados.
Veras que hay más opciones de redacción creativa más allá de la noticia en general.
Con frecuencia, este proceso puede conducir a descubrir más sobre el tema que está tratando a través de la curiosidad y el deseo de ofrecer el mayor valor posible.
Explora tus emociones para ser creativo
Otro ejercicio creativo es tratar de descubrir qué emociones nos genera un dato o una noticia y tratar, por medio de la escritura consciente, cambiar esa emoción a una que contraste con nuestro ánimo.
Se trata de buscarle el ángulo opuesto a un enfoque noticioso: si el gobierno dice que un pueblo debe estar alegre por una noticia oficial, un buen ejercicio sería tratar de encontrar elementos razones para estar tristes por esa noticia.
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Es menos probable que la creatividad esté presente con emociones negativas como el miedo, la ira, la tristeza y la ansiedad; se asocia más con emociones positivas como la alegría, el amor y la curiosidad, pero contrastar las emociones puede generar visiones más creativas que dejarnos embargar por el primer sentimiento que nos genere un dato.
Probablemente sea prudente revisar tu proceso de vez en cuando, pero aléjate de la obsesión perfeccionista que tienen muchos profesionales y verás un impulso creativo para el que otros no tienen tiempo mientras están derribando marcos y complementos.
Ejemplos de técnicas para una escritura creativa
Las siguientes técnicas te serán muy útiles para ensayar la escritura creativa, pero todo dependerá de tu interés para obtener resultados, ya que ningún método te convertirá́ en un redactor creativo sino te involucras en el proceso con disciplina y pasión.
El pensamiento lateral
Más que una técnica de escritura, el pensamiento lateral es un método de pensamiento que sugiere la resolución de problemas de manera indirecta y con un enfoque creativo.
Planteado por su principal promotor, el sicólogo Edward de Bono, el pensamiento lateral tiene por objetivo romper con lo rígido del pensamiento lógico para indagar en ideas más creativas que nos lleven por caminos alternos.
De Bono propone varios métodos:
- La inversión del problema (verlo desde un ángulo contrario para encontrarle una resolución positiva),
- La provocación (imaginar supuestos escenarios que podrían generar distintos desenlaces) y…
- La lista de las 20 respuestas (crear por lo menos 20 ideas o soluciones a una cuestión con el fin de idear los pensamientos más innovadores posibles).
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Mapas mentales de creatividad
Esta técnica consiste en esquematizar las ideas que tienes sobre un proyecto creativo en un mapa que te permita ver todas las posibles derivaciones y conexiones que pueden tener tus ideas.
El objetivo no es solo darle orden, sino pensar en qué otras salidas podrían tener las ramificaciones que estás planteando en tu narrativa.
No te preocupes si al final tu mapa mental termina siendo más caótico que estructurado, si te ha ayudado a pensar nuevas ideas, entonces está cumpliendo su cometido principal.
La mutación de géneros
Esta es una técnica peculiar, dirigida para aquellos que gustan de intentar distintos géneros literarios y puede funcionar bien para encontrar distintas formas de contar una misma historia.
Consiste en tomar una idea narrativa y pensar cómo podría desarrollarse en un género distinto.
Es decir, si la idea original es una novela, ¿qué pasaría si intentas convertirla en un cuento y omitir elementos para hacerla más concreta? ¿O qué tal si tomas su esencia y la transformas en un poema o en una crónica?
Esta herramienta para una escritura creativa funciona muy bien para darle un giro a un texto y brindarle una configuración distinta, obligándote a convertirte en un alquimista de la palabra.
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Telaraña de ideas
Esta es una de las técnicas más utilizadas en la redacción publicitaria y se puede utilizar con buenos resultados para una escritura creativa exitosa.
Como su nombre lo dice, esta técnica se basa en asociar una serie de ideas para la solución de un planteamiento.
Piensa en una historia y lanza cuantas ideas te vengan a la cabeza sobre cómo podría desarrollarse, se vale de todo: diferentes personajes, desenlaces, escenarios e incluso estilo narrativo.
Una parte esencial de este proceso es que no descartes ninguna idea ni la juzgues antes de tiempo, lo importante es dejar que la imaginación fluya libremente sin límites.
Cuando creas que ya no se te puede ocurrir nada más, date un tiempo de descanso para despejarte y luego vuelve a las ideas para revisarlas, pensar cuál podría funcionar mejor e incluso mezclar los elementos que más te gusten de las diferentes representaciones que has concebido.
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Binomio fantástico
Creada por el escritor italiano Gianni Rodari como una técnica para desarrollar la creatividad al tratar de unir conceptos que no tienen una aparente conexión.
“Desarrollar una idea a partir de un binomio fantástico es un proceso que activa nuestra capacidad de asociación. Surge cuando intentamos unir de manera libre dos conceptos lejanos (jamás pueden pertenecer al mismo campo semántico), los cuales requieren nuestra atención, esfuerzo e ingenio para lograr establecer una relación entre ambos”.
El principio es sencillo: elegir un par de palabras, ideas o conceptos al azar, de distinta naturaleza y que no se relacionan de forma natural, y tratar de crear una historia que los conecte tratando de llevar al máximo nuestra capacidad de crear nuevas vías para la imaginación.